综合型B2C也可以称为自营百货零售型B2C。，目前，京东商城是国内规模最大的综合型B2C电子商务企业，其特点是产品线结构非常丰富，拥有广泛的、忠诚的注册用户，以及众多的合作供应商，拥有更有竞争力的价格和逐渐完善的自有物流体系等优势。从中国B2C发展趋势来看，综合型B2C具有更快的发展速度和更广阔的发展前景。
网畅研发了一款综合型b2c网站，是目前最流行的购物商城系统之一。它集合目前网络上B2C购物系统的优点，具有站长与入驻商家独立管理不同会员等级功；，采用了缓存更新处理机制；支持一口价、团购、拍卖、秒杀、商品套餐、自由选配等商品经营方式；前台支持鼠标拖曳自由排版功能。